Cara Meningkatkan Kulitas Konten di Blog Yang Pelu Kamu Ketahui


Mungkin kita jarang tau atau bahkan tidak memikirkan pemasaran digital. Pemasaran digital sangat dibutuhkan dalam meningkatkan pendapatan atau pengunjung website. Pemasaran yang baik akan membuat nilai penjualan meningkat dengan cepat. Salah satu cara yang bisa ditempuh adalah menggunakan kontent berkualitas dan melakukan pemasaran digital.

Dunia pemasaran digital semakin kompetitif dan didorong oleh konten. Untuk bermain dalam lanskap ini, praktik terbaik mendorong pemasar dan penerbit digital untuk memutar sebanyak mungkin konten situs web. Pemikirannya adalah bahwa dengan menerbitkan banyak konten - khususnya konten yang ditulis dengan baik (termasuk dalam pengertian SEO) - lalu lintas dan keterlibatan akan mengikuti.

Sayangnya, ini tidak selalu terjadi. Pesaing Anda melakukan hal yang persis sama, dan efek bersihnya adalah banyak konten berkualitas rendah membanjiri pasar. Daripada memberikan audiens Anda informasi berharga yang membangun kepercayaan, kredibilitas, dan keterlibatan, pendekatan ini menciptakan pengalaman yang berantakan dan membuat frustrasi - kebalikan dari efek yang diinginkan.

Kami melihat ini setiap hari saat kami melihat kinerja aktual dari penerbitan konten dan program pemasaran. Realitasnya adalah:

Lebih dari 80 persen konten yang diterbitkan di situs web yang diberikan sedikit mendorong lalu lintas organik (menurut penelitian InboundWriter yang baru dirilis). Ini jelas merupakan bagian besar dari investasi konten perusahaan. Ketika Anda memperhitungkan biaya pembuatan konten situs web yang penuh - penulisan, tinjauan editorial, persetujuan, penerbitan - ini menghasilkan pemborosan yang signifikan dan kehilangan peluang.

Sebagian besar kinerja konten Anda terkunci sebelum Anda meletakkan pena di atas kertas. Berjuang untuk audiens di web adalah permainan zero sum. Hanya banyak orang yang mencari topik atau subjek tertentu dalam bulan tertentu. Pekerjaan penerbit adalah untuk mengarahkan lalu lintas dengan menulis pada topik dengan audiens potensial yang besar - dan untuk membuat konten situs web dengan cara yang membantu bisnis berdiri di atas pesaingnya. Studi mapan dari Cornell, Chitika Insights, dan lainnya menunjukkan bahwa lebih dari 90 persen dari semua lalu lintas organik berasal dari situs yang muncul pada Halaman Salah satu halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk topik tertentu.

Sebagian besar penulis tidak sepenuhnya memahami mengapa sebagian konten situs web akan atau tidak akan berkinerja baik. Sebagai penulis dan konsumen konten, mudah untuk mengubah ke mode penilaian nilai konten hanya berdasarkan apa yang kita baca dan seberapa baik itu berlaku untuk kebutuhan dan minat kita. Namun, ini bukan cara web dan mesin pencari menentukannya. Sebenarnya, ada sup alfabet faktor analitik di belakang layar yang terlibat dalam mendorong keberhasilan konten, dan kriteria ini melampaui konten itu sendiri.
Jadi, bagaimana pemasar dapat menemukan formula yang tepat untuk konten situs web mereka? Dalam bisnis kami, kami melihat dua pendekatan umum:

Salah satu caranya adalah apa yang kita sebut "The Treadmill:" Mainkan permainan konten yang diuraikan di atas, jalankan sekuat yang Anda bisa, dan cobalah untuk tetap berada di depan. Masalah dengan pendekatan ini adalah bahwa Anda tidak membangun aset. Konten berkualitas, yang dilakukan dengan baik, akan berperilaku seperti aset yang memberikan hasil positif - tidak hanya pada awalnya, tetapi seiring waktu, juga. Sebaliknya, jika Anda membuat konten "di atas treadmill," Anda harus menginvestasikan banyak waktu dan upaya secara terus-menerus hanya untuk memenuhi permintaan konten - dan bahkan kemudian Anda hanya dapat mencapai hasil yang biasa-biasa saja. Dan jika Anda perlu memperlambat atau menghentikan produksi konten untuk waktu yang lama, keran Anda akan cepat kering.

Pendekatan lainnya adalah kurang fokus pada volume konten yang Anda terbitkan dan lebih pada kualitas konten itu - yaitu, mengikuti prinsip "less is more", yang baru-baru ini diinjili oleh Joe Pulizzi dari CMI.

Mari kita tinjau kembali realitas yang diuraikan di atas dalam konteks pendekatan lebih-kurang: Jika hanya sebagian kecil dari konten Anda yang benar-benar mendorong hasil, tantangan Anda adalah mengembangkan konten situs web berkualitas yang akan menghapus bilah itu; yaitu, untuk menciptakan aset yang akan memiliki dampak besar dan berkelanjutan, sebagaimana diukur oleh audiens yang terlibat; pengembalian kuat atas konten Anda dan investasi pemasaran; dan (akhirnya) keunggulan kompetitif.

Berikut adalah beberapa kiat eksplisit untuk mengembangkan program yang secara konsisten menghasilkan konten situs web berkualitas:
 
Kembangkan tujuan konkret
Saya tahu ini mungkin terdengar mendasar dan jelas, tetapi kita sering melihat bisnis gagal untuk mempertimbangkan tujuan menyeluruh mereka ketika mereka memulai program konten. Sangat penting untuk merencanakan konten situs web Anda di sekitar tujuan yang ingin Anda capai. Apakah Anda ingin menciptakan pemikiran kepemimpinan? Beri tahu pelanggan dan pembaca Anda? Cukup mengarahkan lalu lintas untuk memicu bisnis Anda? Seringkali, beberapa tujuan Anda dapat berselisih satu sama lain, itulah sebabnya mengapa penting untuk menguraikannya di depan, dan kemudian memprioritaskan. Jika tidak, kemungkinan Anda akan puas dengan hasilnya adalah rendah.
 
Lakukan penelitian sebelum Anda menaruh pena di atas kertas
Setiap penulis dan situs web memiliki kekuatan dan kendala uniknya sendiri - seperti halnya setiap bisnis. Dan meskipun kami semua ingin situs web kami memiliki otoritas domain 100 dan menampilkan konten yang sangat populer, jarang keduanya.
Advertisement

Klik Untuk Komentar